【記者 陳家珍／台北 報導】網路家庭(8044-TW)旗下PChome 24h購物今夏再創電商造節新話題，將七夕情人節、父親節及中元節「三節合一」，獨家首創推出「8月心禮節」，以送禮文化的概念，保留具濃厚人情味的傳統習俗並連結新時代的感動，讓8月成為全民表達感恩與愛的最佳季節。同時透過3支網路討論度爆表的社群影片，主打「愛別講理、送禮吧！」的訴求，首支七夕篇影片推出1周已突破164萬次數總觀看，從看似荒謬的劇情，卻直指日常生活中的真實體驗。PChome以累積的消費資料進行深度的消費洞察，獨創造節新格局，打造購物全新氛圍。首波強檔「禮尚好兄弟」前先禮敬諸神，獨家請到香火鼎盛的中和烘爐地土地公，全民開運發財水必買，消費滿額再送土地公開運招財包。預期中元檔期將挑戰銷額翻倍成長，為全年的營收旺季揭開序幕！PChome 24h購物行銷中心鐘紫瑋副總監表示：「華人社會中的禮節文化蘊含『禮品』和『道理』的概念，從七夕情人節、父親節親子情、中元節拜好兄弟，皆是愛的展現；今年首創的『8月心禮節』，推出『禮尚好兄弟』、『禮享好情人』、『禮一下爸爸』三大送禮主題，從3C、家電、相機，到非3C的美妝、時尚、精品、日用品、食品等，豪華升級年中大促最高檔次的促銷規格，全場商品降價突破億元。」禮尚好兄弟首推【中元BUY好運來】全場超過百萬件商品最低3折起促銷，獨家和中和烘爐地合作，Q版土地公將和民眾在網站上進行互動遊戲，點選土地公手上的金元寶立馬再送折價券。8/3狂禮嘉年華當天到烘爐地攤位打卡再送烘爐地發財水。8/1~8/31起消費滿$1,688元可獲得烘爐地土地公開運招財包，保佑招財又開運！PChome 24h購物分析到中元普渡檔期的消費趨勢，無論是家庭、個人、公司或管委會，民眾偏好3大消費趨勢「大包裝規格、價格帶199-499元、箱購包裝」，買好買滿讓拜拜一次搞定；預期今年在中元拜拜兩週前的8/2週末將來到第一波採購高峰。熱銷商品包括：食品館館長們每年親自挑選獨家組裝，最有誠意的中元普渡開運大禮盒$499起、消暑解渴的年度暢銷Top10飲料、逛到眼酸的國產和進口零食、名人加持及網紅狂推的人氣快煮麵，都成為中元主力銷售商品。此外還有日本進口零食箱今年首次上架，以絕美彩盒外型搶攻普渡商機。PChome觀察到雖然「禮俗與道理」是基於愛，然而「愛卻是最不講道理」的！可曾看過情人浪漫全講道理？父親節親情付不清？半夜是誰在搞怪？PChome 24h購物8月心禮節的社群影片賦予愛全新詮釋，首次透過影音宣傳並結合社群操作輔銷，帶動話題的傳散度爆表，首支七夕篇廣告第1周已超過164萬次數觀看，連帶驅動行動端YoY業績成長近80%，引發網友熱烈討論外更發揮銷售前導效益。這次趁勢推出的3支「8月心禮節」創意廣告--情人篇、父親篇和中元篇，三支連續劇般的情節一氣呵成，劇情逗趣刻劃真實生活體驗，片中埋藏超有梗又超爆笑的彩蛋，帶動年輕網友購物樂趣並直接促發消費動機。呼應8月心禮節，7/29-7/31率先推出「狂禮88嘉年華-愛心競標活動」，提前為8/2-8/3盛大舉辦「狂禮88嘉年華」暖身。PChome 24h購物將準備可愛的BOXMAN抱枕，彭佳慧、Ella陳嘉樺、Bii畢書盡、光良、魏如萱等多位重量級表演嘉賓簽名，簽名抱枕將於線上開放愛心競標，募集全台消費者的愛心，將競標所得全數捐給家扶基金會！整個八月份，就讓PChome用最好的禮物與你分享愛。◆PChome【8月心禮節】◆PChome【中元BUY好運來】圖一: PChome「8月心禮節」打響全年造節第一炮圖二: 禮尚好兄弟首推「中元BUY好運來」全場超過百萬件商品最低3折起促銷圖三: 中元普渡元寶大禮盒由食品館每年親自挑選獨家組裝
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